World Cup 2026 chỉ còn vài ngày nữa sẽ chính thức khởi tranh, nhưng tại Thái Lan, hàng triệu người hâm mộ vẫn chưa biết liệu họ có thể theo dõi giải đấu qua truyền hình hay không. Nguyên nhân đến từ việc cuộc đàm phán bản quyền giữa FIFA và các doanh nghiệp truyền thông nước này vẫn chưa tìm được tiếng nói chung.
Dù thời gian không còn nhiều, thị trường truyền hình Thái Lan vẫn trong trạng thái chờ đợi. Theo nhiều nguồn tin địa phương, FIFA tiếp tục giữ nguyên mức giá bản quyền phát sóng World Cup 2026 vào khoảng 40 triệu USD, tương đương hơn 1.000 tỷ đồng. Đây được xem là rào cản lớn nhất khiến các cuộc thương lượng kéo dài suốt nhiều tháng qua chưa thể đi đến hồi kết.
Các doanh nghiệp truyền thông Thái Lan cho rằng con số FIFA đưa ra vượt quá khả năng khai thác thương mại của thị trường trong nước. Một số ý kiến còn chỉ ra rằng mức giá này cao hơn đáng kể so với khoản phí mà nhiều quốc gia trong khu vực Đông Nam Á đã bỏ ra để sở hữu quyền phát sóng giải đấu.
Ban đầu, người hâm mộ Thái Lan từng kỳ vọng Chính phủ sẽ đứng ra hỗ trợ như một số kỳ World Cup trước đây. Tuy nhiên, kế hoạch này sớm bị gác lại sau những tranh luận liên quan đến việc sử dụng ngân sách công. Nhiều ý kiến phản đối cho rằng tiền thuế của người dân không nên được dùng để chi trả cho bản quyền một sự kiện thể thao, dù đó là giải đấu hấp dẫn nhất hành tinh.
Khi Nhà nước rút lui, trách nhiệm đàm phán hoàn toàn thuộc về khu vực tư nhân. Trong số các đơn vị quan tâm, TrueVisions từng được xem là ứng cử viên sáng giá nhất. Tuy nhiên, theo truyền thông Thái Lan, doanh nghiệp này đã quyết định rời khỏi bàn đàm phán sau khi đánh giá mức giá FIFA đưa ra là quá cao và tiềm ẩn nhiều rủi ro tài chính.
Điều đó khiến Jasmine International, hay còn gọi là JAS, trở thành đơn vị duy nhất còn theo đuổi thương vụ.
Ông Sorach Asavaprapha, Giám đốc điều hành JAS, thừa nhận các cuộc làm việc với FIFA đang gặp rất nhiều trở ngại. Theo ông, doanh nghiệp vẫn mong muốn đưa World Cup đến với người hâm mộ Thái Lan nhưng mọi quyết định đều phải dựa trên hiệu quả kinh doanh thực tế.
JAS được cho là muốn đàm phán ở mức giá thấp hơn đáng kể so với yêu cầu hiện tại. Tuy nhiên, FIFA vẫn chưa có dấu hiệu nhượng bộ. Khoảng cách lớn giữa hai bên khiến khả năng đạt được thỏa thuận trước ngày khai mạc giải đấu trở nên mong manh hơn bao giờ hết.
Ngay cả trong trường hợp JAS mua thành công bản quyền, người hâm mộ Thái Lan cũng có thể phải làm quen với một thực tế mới. Thay vì được xem miễn phí trên các kênh quảng bá như nhiều kỳ World Cup trước, khán giả nhiều khả năng sẽ phải trả tiền thuê bao để tiếp cận các trận đấu.
Đây là phương án được cho là cần thiết để nhà phát hành thu hồi phần nào khoản đầu tư khổng lồ cho bản quyền phát sóng.
Thực tế, JAS hiện không quá phụ thuộc vào World Cup để phát triển hoạt động kinh doanh. Công ty này đang sở hữu bản quyền Ngoại hạng Anh tại Thái Lan và đã thu hút khoảng 1,6 triệu thuê bao trong mùa đầu tiên khai thác. Theo lãnh đạo doanh nghiệp, lượng khách hàng hiện tại đủ để duy trì hoạt động ổn định trong dài hạn.
Tuy nhiên, nếu không có bất kỳ đơn vị nào mua được bản quyền World Cup 2026, bóng đá Thái Lan có thể đối mặt với một vấn đề khác. Nhiều chuyên gia truyền thông lo ngại người xem sẽ tìm đến các nền tảng phát sóng lậu trên internet.
Điều này không chỉ gây thất thu cho các đơn vị sở hữu bản quyền hợp pháp mà còn có thể làm thay đổi thói quen tiêu dùng của khán giả. Khi người hâm mộ quen với việc xem miễn phí qua các nguồn không chính thức, việc thuyết phục họ trả tiền cho những giải đấu lớn như Ngoại hạng Anh hay Champions League trong tương lai sẽ trở nên khó khăn hơn.
Trong lúc đồng hồ đang đếm ngược đến ngày khai mạc World Cup 2026, câu hỏi lớn nhất với người hâm mộ Thái Lan vẫn chưa có lời giải: liệu họ có thể xem ngày hội bóng đá lớn nhất hành tinh trên truyền hình trong nước hay không.
