Áo đấu các CLB Premier League sẽ có diện mạo khác hẳn từ mùa giải 2026/27, lần đầu tiên sau hơn hai thập kỷ. Nguyên nhân đến từ quy định mới cấm các công ty cá cược xuất hiện ở vị trí chính giữa mặt trước áo đấu.
Quy định này ảnh hưởng trực tiếp tới gần một nửa số đội bóng tại Premier League. Có tới 8 CLB phải loại bỏ logo của các công ty cá cược từng xuất hiện nổi bật trên áo đấu mùa trước.
Các CLB Premier League đã thống nhất thông qua lệnh cấm tự nguyện từ tháng 4/2023. Tuy nhiên, phải đến mùa hè năm nay, quy định mới chính thức được áp dụng.
Fulham từng mở đầu xu hướng đưa các thương hiệu cá cược lên vị trí chính diện áo đấu Premier League ở mùa giải 2002/03. Hơn 20 năm sau, những thay đổi mới buộc một loạt CLB phải gấp rút tìm kiếm đối tác thay thế trước khi mùa giải khởi tranh.
Nottingham Forest là một trong những đội chịu ảnh hưởng rõ rệt. Đội bóng của HLV Oliver Glasner bước vào loạt trận tiền mùa giải mà không có nhà tài trợ ở mặt trước áo sau khi chấm dứt hợp tác với Bally’s, thương hiệu từng xuất hiện trên áo đấu mùa trước.
Forest sau đó đã nhanh chóng tìm được đối tác mới khi ký hợp đồng với Marex, nền tảng dịch vụ tài chính toàn cầu. Trong khi đó, Chelsea vẫn chưa tìm được nhà tài trợ chính cho áo đấu.
Chelsea được cho là vẫn muốn thu về khoảng 50 triệu bảng từ hợp đồng tài trợ. Tuy nhiên, chưa có đối tác nào chấp nhận mức giá mà đội bóng thành London đưa ra. Điều đó đồng nghĩa Chelsea có thể bước vào mùa giải mới với khoảng trống ở vị trí nổi bật nhất trên áo đấu.
Người dẫn chương trình talkSPORT đồng thời là một CĐV Chelsea, Andy Jacobs, cho rằng đội bóng không nên quá cứng rắn trong vấn đề này.
“Chẳng phải kiếm 20 triệu bảng mỗi năm vẫn tốt hơn là không có gì sao? Nếu họ đòi 40 hoặc 50 triệu bảng nhưng không nhận được, mỗi năm Chelsea lại mất đi khoản tiền đó”, Jacobs nhận xét.
Chuyên gia tài chính bóng đá Kieran Maguire cho rằng lệnh cấm nhà tài trợ cá cược ở mặt trước áo đấu đang khiến thị trường tài trợ chuyển hướng sang những vị trí khác.
Ông nói: “Việc cấm các công ty cá cược xuất hiện ở mặt trước áo đấu chắc chắn tạo ra vấn đề. Tuy nhiên, tôi tin Forest vừa ký được hợp đồng với một nhà tài trợ mới. Như vậy, hiện chỉ còn Chelsea và Sunderland chưa có đối tác ở vị trí này”.
Không chỉ phải tìm kiếm những thương hiệu thay thế, các CLB Premier League cũng đang chuyển hướng sang những lĩnh vực mới. Crystal Palace và Fulham đã nói lời chia tay với các nhà tài trợ cá cược để hợp tác với những công ty công nghệ và AI. Hai đội gia nhập nhóm các CLB như Ipswich và Manchester United, những đội đang khai thác mạnh thị trường tài trợ công nghệ.
Manchester United thậm chí đã ký hợp đồng tài trợ nhiều năm trị giá 20 triệu bảng mỗi mùa với Betway, nhưng thương hiệu này chỉ xuất hiện trên trang phục tập luyện thay vì áo đấu thi đấu chính thức.
Theo Maguire, việc các thương hiệu cá cược không còn được phép xuất hiện trên mặt trước áo đấu lại giúp giá trị của những vị trí tài trợ khác tăng lên.
“Sau khi lệnh cấm được áp dụng, giá trị các hợp đồng tài trợ tay áo đã tăng lên, trong khi tài trợ trang phục tập luyện cũng trở nên đắt giá hơn. Manchester United có một hợp đồng rất đáng chú ý mà họ vừa hoàn tất trong vài tuần qua”, ông phân tích.
“Điều đó cho thấy vẫn còn rất nhiều tiền trong thị trường tài trợ”.
Riêng với Chelsea, Maguire cho rằng ban lãnh đạo đội bóng đang chấp nhận đánh đổi khoản thu trước mắt để chờ một hợp đồng dài hạn có giá trị lớn hơn.
“Chelsea kiên quyết không muốn bán thương hiệu của mình với giá rẻ và đang tìm kiếm một đối tác lâu dài. Nhưng mong muốn đó chưa nhận được sự sẵn sàng tương ứng từ các doanh nghiệp muốn ký hợp đồng dài hạn. Vì vậy, hai bên đang rơi vào thế giằng co”, Maguire nói.
Theo chuyên gia này, Chelsea hoàn toàn có thể ký một hợp đồng ngắn hạn trị giá khoảng 20 triệu bảng, nhưng đội bóng đã lựa chọn không làm vậy.
“Đây là Chelsea, một thương hiệu toàn cầu, thường xuyên góp mặt tại Champions League, từng tham dự FIFA Club World Cup và sở hữu sức hút rất lớn. Tất cả những yếu tố đó lẽ ra phải giúp họ có lợi thế trên thị trường tài trợ. Vì thế, thật khó hiểu khi Chelsea chấp nhận để khoản tiền đáng kể này trôi qua”, Maguire nhận định.
Nguồn: https://talksport.com/football/4522801/premier-league-rule-gambling-sponsors-shirt-man-united-chelsea/
