Việc Cristiano Ronaldo rời nơi tập trung của tuyển Bồ Đào Nha không chỉ gây xáo trộn về chuyên môn. Nếu CR7 thực sự kết thúc sự nghiệp quốc tế trong bối cảnh căng thẳng hiện tại, Liên đoàn Bóng đá Bồ Đào Nha (FPF) có thể phải đối diện một cú sốc rất lớn về hình ảnh, tài trợ và sức hút thương mại.
Ở tuổi 41, Ronaldo vẫn là cầu thủ có tầm ảnh hưởng vượt xa phạm vi sân cỏ. Theo Record dẫn lời Daniel Sá, Giám đốc điều hành Viện Quản trị Marketing Bồ Đào Nha (IPAM), xét về giá trị thương hiệu, Ronaldo thậm chí lớn hơn rất nhiều so với chính đội tuyển quốc gia.
Daniel Sá nhấn mạnh rằng trong hơn 20 năm qua, sự hiện diện của CR7 đã giúp FPF ký nhiều hợp đồng thương mại và tạo ra nguồn doanh thu lớn. Chuyên gia này cảnh báo Bồ Đào Nha chắc chắn sẽ mất đáng kể sự chú ý truyền thông và nguồn thu khi Ronaldo không còn khoác áo đội tuyển.
Những dấu hiệu đầu tiên đã xuất hiện ngay sau khi Ronaldo rời trại tập trung tại Copenhagen. Theo A Bola, các nền tảng mạng xã hội chính thức của tuyển Bồ Đào Nha mất gần 2 triệu người theo dõi chỉ trong thời gian ngắn sau khi cuộc khủng hoảng bùng phát.
Riêng tài khoản Instagram của đội tuyển mất hơn 1,67 triệu lượt theo dõi trong ba ngày đầu tháng 10. Trong khi đó, tài khoản cá nhân của Ronaldo lại tăng gần 360.000 người theo dõi trong cùng khoảng thời gian.
Con số này cho thấy một phần rất lớn người hâm mộ quốc tế theo dõi tuyển Bồ Đào Nha vì Ronaldo. Điều đó có thể tác động trực tiếp tới lượng tương tác trên mạng xã hội, giá trị quảng cáo, doanh số áo đấu, các hợp đồng tài trợ và sức hút của những trận giao hữu quốc tế.
A Bola nhận định nếu Ronaldo chia tay đội tuyển trong tình trạng mâu thuẫn, FPF có nguy cơ bị “mất giá” ngay lập tức về mặt thương hiệu. Một CĐV trung thành với CR7 có thể không còn lựa chọn mua áo số 7 của Bồ Đào Nha mà chuyển sang sản phẩm của Real Madrid hoặc Al Nassr.
Vấn đề càng đáng chú ý bởi Ronaldo vẫn là một trong những VĐV có lượng người theo dõi lớn nhất thế giới. Theo Forbes, sức mạnh thương hiệu của CR7 đến từ mạng xã hội, các hợp đồng tài trợ quốc tế và hệ sinh thái kinh doanh cá nhân khổng lồ.
Bồ Đào Nha đã chứng minh họ vẫn có thể chiến thắng khi thiếu Ronaldo. Nhưng xét về thương mại, việc thay thế sức hút mà CR7 tạo ra trong hơn hai thập kỷ sẽ là bài toán khó hơn rất nhiều. Nếu cuộc chia tay thực sự xảy ra, FPF có thể phải xây dựng lại toàn bộ chiến lược thương hiệu cho kỷ nguyên hậu Ronaldo.
