Việc FIFA đưa ra mức giá bản quyền quá cao cho World Cup 2026 đang gây ra làn sóng tranh cãi dữ dội tại Trung Quốc. Không ít ý kiến trong dư luận thậm chí còn ủng hộ CCTV nếu đài truyền hình quốc gia quyết định từ chối mua bản quyền phát sóng giải đấu.
Theo tờ Sohu, quá trình đàm phán giữa FIFA và Đài truyền hình trung ương Trung Quốc (CCTV) hiện rơi vào bế tắc vì khoảng cách quá lớn về mặt tài chính. Ban đầu, FIFA được cho là yêu cầu mức phí từ 250 đến 300 triệu USD, trong khi ngân sách mà CCTV có thể chi chỉ dao động khoảng 60 đến 80 triệu USD.
Dù FIFA sau đó đã hạ giá xuống còn khoảng 120 đến 150 triệu USD, phía CCTV vẫn cho rằng con số này vượt quá khả năng và không tương xứng với giá trị khai thác thực tế tại thị trường Trung Quốc.
Trong khoảng 20 năm trở lại đây, chi phí mua bản quyền World Cup tại Trung Quốc liên tục leo thang. Theo Sohu, bản quyền phát sóng hai kỳ World Cup 2010 và 2014 có tổng giá trị khoảng 115 triệu USD. Đến các kỳ World Cup 2018 và 2022, con số này đã tăng vọt lên gần 300 triệu USD.
Một trong những nguyên nhân khiến người hâm mộ Trung Quốc phản ứng mạnh nằm ở sự so sánh với thị trường Ấn Độ. Dù đều là những quốc gia có dân số hơn 1,4 tỷ người, FIFA được cho là chỉ chào bán bản quyền cho Ấn Độ với mức khoảng 35 triệu USD cho hai kỳ World Cup. Điều này khiến nhiều ý kiến tại Trung Quốc cho rằng họ đang bị FIFA áp giá bất hợp lý.
Sohu cho rằng việc CCTV giữ lập trường cứng rắn là điều dễ hiểu. Trước hết, đội tuyển Trung Quốc không giành vé dự World Cup 2026, khiến sức hút của giải đấu giảm đi đáng kể với khán giả trong nước. Bên cạnh đó, việc World Cup tổ chức tại Bắc Mỹ cũng tạo ra trở ngại lớn về khung giờ phát sóng khi nhiều trận cầu hấp dẫn diễn ra vào đêm khuya hoặc rạng sáng theo giờ Bắc Kinh.
Đây được xem là yếu tố khiến các nhãn hàng dè dặt hơn trong việc chi tiền quảng cáo. Trong bối cảnh thời gian diễn ra giải đấu đã cận kề nhưng các cuộc thương thảo vẫn chưa ngã ngũ, nhiều doanh nghiệp có thể sẽ rút lui khỏi kế hoạch tài trợ truyền thông.
Điều đáng chú ý là các doanh nghiệp Trung Quốc đã đầu tư khoảng 500 triệu USD vào World Cup 2026 thông qua các gói tài trợ và quảng bá thương hiệu. Nếu giải đấu không được phát sóng tại Trung Quốc, không chỉ doanh nghiệp nước này chịu thiệt hại mà FIFA cũng có nguy cơ đánh mất niềm tin từ một trong những thị trường tài trợ lớn nhất thế giới.
Ở kỳ World Cup 2022, các thương hiệu Trung Quốc từng phủ sóng dày đặc tại Qatar với sự xuất hiện liên tục trên bảng quảng cáo sân vận động và nhiều khu vực thương mại liên quan đến giải đấu.
Với CCTV, đây cũng không phải lần đầu tiên họ phản ứng mạnh trước tình trạng giá bản quyền thể thao leo thang. Trước đó, nhà đài này từng từ chối mua bản quyền vòng loại thứ ba World Cup 2026 dù đội tuyển Trung Quốc góp mặt. Động thái ấy được xem như thông điệp phản đối việc đẩy giá quá mức trên thị trường truyền hình thể thao.
Ngay cả tại các giải trẻ châu Á, CCTV cũng tỏ ra không còn quá mặn mà. Giải U17 châu Á 2026 có sự tham dự của U17 Trung Quốc nhưng không được phát sóng trực tiếp. Tương tự, giải U17 nữ châu Á tổ chức ngay tại Tô Châu cũng không xuất hiện trên sóng truyền hình quốc gia ở vòng bảng.
Sohu nhận định FIFA không có đủ cơ sở để tiếp tục tăng giá bản quyền theo cách hiện tại. Theo tờ báo này, phản ứng cứng rắn của CCTV lần này đang nhận được sự ủng hộ lớn từ dư luận Trung Quốc và được xem là lời cảnh báo dành cho FIFA trong các cuộc đàm phán thương mại tương lai.
World Cup 2026 sẽ diễn ra từ ngày 12/6 đến 20/7 tại Mỹ, Canada và Mexico. Đây là lần đầu tiên giải đấu được mở rộng từ 32 lên 48 đội, kéo theo số trận tăng từ 64 lên 104 trận.
